Svenska Nätcasinon

Sverige utgör en av de mest dynamiska, fokuserade och konkurrensutsatta marknader inom nätcasino och online betting, eller iGaming (Interactive Gaming) som det också heter. Även om de allra första webbplatserna för spel startades för den internationella marknaden blev de snabbt populära bland svenskar, på grund av att vi sedan länge är vana internetanvändare och dessutom utgör de kanske mest inkomstgenererande spelkunderna i världen med våra ohämmade spelvanor. Svenska bolag hakade raskt på trenden och idag vimlar nätet av både svenska casinon och engelska sajter med anpassning för den svenska marknaden.

Eftersom nätföretagen kringgår Svenska Spels statliga monopol genom att fysiskt bedriva sin verksamhet från utlandet är det idag lika vanligt att internationella företag arbetar med svenska anställda mot den svenska marknaden, som att svenska bolag bedriver egen spelverksamhet för svenskar. De svenska bolagen liknar trots allt de utländska i allt väsentligt, möjligen med skillnaden att en del av dem även har fysiska kontor i Sverige. De bedriver också internationell verksamhet för Skandinavien och i vissa fall övriga världen.

Etablerade svenska casinon

Svenska Spel har länge varit det största bolaget för spel i Sverige tack vare sitt statliga monopol. Även deras verksamhet präglas allt starkare av online trenden och företaget beslutade nyligen att förutom lotto och tips även börja driva ett eget nätcasino. De första uppskattningarna tyder på att detta kommer att sättas i drift runt årsskiftet 2015/2016.

Förutom Svenska Spel finns det några andra stora, svenska spelbolag, varav de största är Betsson, Unibet, Mr Green och Cherry, som alla har varit noterade på Stockholmsbörsen sedan en tid tillbaka. Betsson och Unibet driver visserligen nätcasinon, bingoverksamhet med mera, men deras primära fokus har hittills legat på betting, och förutom i Sverige bedriver de sina verksamheter på ett hundratal marknader runt om i världen. Betsson äger till exempel varumärket Betsafe.

Cherry är ett av de äldsta svenska spelföretagen. Det grundades 1963 för att bedriva casinoverksamhet på restaurang, och har under årens lopp utvecklats till att ha Sveriges största fysiska spelverksamhet på uteställen, färjor och liknande. Företaget har även en omfattande verksamhet i de baltiska länderna. Cherrys nätcasino var en av de första på den svenska marknaden.

Även Bonnier koncernen har satsat på spel genom bolaget Bonnier Gaming, numera Evoke, och äger varumärken som Vinnarum, Redbet, Bertil och MammaMia Bingo.

Mr Green är ett av de medelstora bolagen som syns mest i TV-rutorna, men otaliga nya casinon startas årligen och den mest aktuella trenden är kostnadseffektiv marknadsföring med bra erbjudanden genom affiliates. Modellen har visat sig så framgångsrik att utvecklingen av nya företag på marknaden accelererar allt mer.

Affiliates

Genom de olika företagens affiliateprogram kan i stort sett vem som helst skapa hemsidor och grupper med erbjudanden för sina spelare. Det innebär att en svensk affiliatesida kan samarbeta med utländska företag som annars inte har så stor närvaro i Sverige, och därigenom indirekt ge dem del av den svenska marknaden. Detta är bara ännu ett av många exempel på hur Internet har förändrat även spelvärlden.